Hvala, Kroatien! Grayling übernimmt die Kommunikation für die Kroatische Zentrale für Tourismus

Die Kroatische Zentrale für Tourismus (CNTB) vertraut auf die Kommunikationsexpertise von Grayling und beauftragt die Agentur mit der Positionierung der Reisedestination Kroatien in mehreren europäischen Märkten, darunter Österreich. Die Zusammenarbeit hat bereits mit Jahresbeginn Fahrt aufgenommen.

Ziel des Auftrags ist es, Kroatien als ganzjährige Premium-Reisedestination zu etablieren und Besucherzahlen, insbesondere in der Vor- und Nachsaison, nachhaltig zu steigern. Grayling stellt dabei hochwertige Reiseerlebnisse in den Mittelpunkt: Kultur, Eno-Gastronomie, Natur, Nautik, Sonne und Meer sowie sportliche Aktivitäten. Die Umsetzung umfasst Medienarbeit, Influencer Relations und Eventbegleitung.

Die Kommunikationsstrategie fokussiert sich auf drei zentrale Säulen: die Stärkung des positiven Images Kroatiens durch hochwertiges Storytelling, die Gewinnung qualitätsbewusster Reisender mit Interesse an Kulinarik, Kultur und nachhaltigem Tourismus sowie die Verlängerung der Tourismussaison durch die Kommunikation ganzjähriger Angebote.

Die Zusammenarbeit mit Grayling flankiert dabei die internationale Kampagne der Kroatischen Zentrale für Tourismus: Unter dem Motto „AI can't, but Croatia can" setzt Kroatien 2026 bewusst auf das, was keine KI reproduzieren kann.

Bereits vor rund zehn Jahren betreute Grayling die Kroatische Zentrale für Tourismus und heute wie damals verbindet beide Seiten eine Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten basiert.

Branimir Tončinić, Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Österreich: „Kroatien steht für Erlebnisse, die man nicht simulieren kann: echte Begegnungen, authentische Kulinarik, unberührte Natur. In einer Zeit, in der KI immer mehr Reiseinhalte generiert, ist es uns wichtiger denn je, mit echter Expertise und echten Geschichten zu kommunizieren. Grayling versteht diese Philosophie, und lebt sie.“

„Kroatien ist eine der faszinierendsten Destinationen Europas. Ein Land, das Authentizität, Lebensfreude und Weltklasse-Qualität vereint. Genau das wollen wir kommunizieren: kein kuratiertes Hochglanzbild, sondern ein Lebensgefühl, das sich jedem Klischee entzieht. Mit Nicole Hall und ihrer Brand Reputation Unit haben wir die perfekte Einheit, um das mit Leben zu füllen“, sagt Sigrid Krupica, CEO Grayling Austria.



Credits: 
Kunde: KROATISCHE ZENTRALE FÜR TOURISMUS
Branimir Tončinić, Direktor Kroatische Zentrale für Tourismus Österreich

Agentur: Grayling Austria
Nicole Hall, Managing Director; Julia Sommer, Associate Director; Azra Ibrahimovic, Senior Consultant